ستاربكس كانت جزءًا من سوق أستراليا منذ عام 2000. يوجد حاليًا84 موقعًا لستاربكس في جميع أنحاءالبلد ، بما في ذلك بريسبان ، كانبيرا ، جولد كوست ، ملبورن ، جنوب أستراليا ، سيدني وتسمانيا.
هل ستاربكس لا تزال في أستراليا؟
لكنستاربكس لم يستسلم في أستراليا بعد. منذ إغلاق 2008 ، بدأت الشركة ببطء في فتح المزيد من المواقع في البلاد. تضم ستاربكس اليوم 39 موقعًا في جميع أنحاء القارة الأسترالية بما في ذلك مناطق بريسبان وملبورن وجولد كوست وسيدني.
لماذا لا يوجد ستاربكس في أستراليا؟
من الواضح أن توسع ستاربكس في أستراليا لم ينجح مثل التوسعات الأخرى في البلدان المتقدمة الأخرى. يمكن تفسير ذلك لثلاثة أسباب:ثقافة القهوة المحلية المتقدمة، وتيرة التوسع ، وقلة الجهد للتكيف (كما فعلوا في الصين).
ما هي الأسباب الثلاثة لفشل ستاربكس في أستراليا؟
النقاط الرئيسية
- طرح ستاربكس خطة أعمالهم في سوق جديد معتقدين أنه ليست هناك حاجة للتعديل.
- لقد حاولوا تنمية علامتهم التجارية بسرعة كبيرة جدًا دون السماح للمستهلكين الجدد بتطوير مذاق العلامة التجارية.
- فشلوا في تكييف قائمة القهوة الخاصة بهم في سوق / ثقافة جديدة.
كم عدد ستاربكس في أستراليا عام 2020؟
هدفنا هو جعل سلسلة ستاربكس أنجح سلسلة قهوة في أستراليا . طموحات نبيلة حقا! أيُظهر التحقق من موقع الويب الخاص بهم اليوم أن لديهم الآن إجمالي46 متجرًاعبر أستراليا (لدى جلوريا جينز 450 متجرًا على مستوى البلاد و Coffee Club 350).
